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MMP란? AppsFlyer vs Adjust vs Singular 차이 한 번에 정리
앱 마케팅을 시작하면 꼭 마주치는 MMP. 무슨 일을 하고, 대표 3사는 어떻게 다른지 실무 관점으로 정리했습니다.
앱 광고를 집행하다 보면 "MMP 붙였어요?"라는 질문을 꼭 듣게 됩니다. 이 글에서는 MMP가 무엇인지, 왜 필요한지, 그리고 대표 3사인 AppsFlyer·Adjust·Singular가 어떻게 다른지 정리합니다.
MMP란?
MMP(Mobile Measurement Partner)는 "이 설치와 매출이 어느 광고에서 왔는가"를 판정해 주는 제3자 측정 회사입니다.
메타, 구글, 틱톡 같은 매체는 각자 "우리 광고 덕분에 설치됐다"고 주장합니다. 매체 3곳에서 광고를 돌리면 설치 수 합계가 실제 설치 수보다 훨씬 커지는 일이 흔하죠. MMP는 중립적인 심판 역할을 하며 하나의 기준으로 성과를 정리해 줍니다.
MMP가 하는 일
- 어트리뷰션: 설치·구매 등 이벤트를 어떤 캠페인에 귀속할지 판정
- 딥링크: 광고를 누른 사용자를 앱의 특정 화면으로 바로 연결
- 광고 사기 방지: 봇 설치, 클릭 스패밍 같은 부정 트래픽 차단
- iOS 프라이버시 대응: ATT 동의를 하지 않은 사용자의 성과를 SKAN 등 Apple 프레임워크로 측정
- 데이터 통합: 매체별 비용과 성과를 한 대시보드에서 비교
대표 3사 비교
| 구분 | AppsFlyer | Adjust | Singular |
|---|---|---|---|
| 출발 | 2011년 이스라엘 | 2012년 독일 베를린 | 미국 샌프란시스코 |
| 특징 | 시장 점유율 1위권, 연동 매체 가장 많음 | 2021년 AppLovin에 인수, 게임 업계에 강함 | 비용 데이터 통합·ROI 분석에 강점 |
| 대표 기능 | OneLink(딥링크), Protect360(사기 방지) | 사기 방지 스위트, 오토메이션 | 비용 집계(Cost Aggregation), 크리에이티브 분석 |
| 이런 팀에 추천 | 매체를 많이 쓰는 커머스·핀테크 | 게임사 | 매체별 ROAS를 정밀하게 보고 싶은 팀 |
어떤 MMP를 골라야 할까?
- 주로 쓰는 매체가 공식 연동되어 있는지 먼저 확인하세요.
- 가격은 대부분 견적제입니다. 월 설치 수·이벤트 수에 따라 달라지니 2~3곳 견적을 받아 비교하는 게 좋습니다.
- iOS 비중이 높다면 SKAN 대시보드와 전환값 설정 지원 수준을 꼭 데모로 확인하세요.
- 분석까지 MMP에서 하고 싶다면 Singular, 매체 연동 폭이 중요하다면 AppsFlyer가 무난한 출발점입니다.
정리
MMP는 "광고비를 어디에 더 쓸지" 결정하는 기준점입니다. 앱 광고비가 월 수백만 원을 넘기 시작하면 사실상 필수에 가깝습니다.
다음 글에서는 SKAN이 무엇이고 iOS 성과 측정이 왜 어려워졌는지 쉽게 풀어보겠습니다.